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迎接二度文藝復興
 日期:2013年12月11日 点击次数:23 作者:郭羿承博士

 

15世紀文藝復興,將人類帶進藝術。21世紀二度文藝復興,讓藝術走入人群。

 

 

        國際趨勢學者暨artkey顧問John Naisbitt ,在1990年所寫的《2000年大趨勢》中提到「二度文藝復興」一詞。他指出「藝術會逐漸取代運動,成為主要的休閒活動。」並提出幾個資料:1960年以來,日本新建了兩百多座博物館。西德在短短十年內就建了三百座。1965年來,美國博物館的參觀者逐年增加,每年從二億人增至五億人。紐約百老匯近年賣出的戲票數目比洋基棒球隊和大都會棒球隊歷場比賽賣出的門票加起來還多。蘇富比和佳士德這兩家國際最大的藝術品拍賣公司一年的營業額比牙買加的國民生產總額還高。

 

 

       愛好藝術的人通常受過良好教育,而中國文化大革命之後的一代正是亞洲有史以來教育水準最齊的一代。資訊社會的富裕,為二度文藝復興在亞洲的發展打下了經濟基礎,經濟學家辛格(Leslie Singer)說:「按人口比例而言,如今收藏藝術品的人比歷史上任何時期都多」。在已發展國家,附近有沒有好的藝術環境已成為公司選擇設立地點、員工選擇工作地點的重要考慮。許多公司在廣告中呼籲各公司支持藝術,他們相信藝術有助於經濟發展、刺激房地產景氣,也能促進旅遊事業,吸引新的行業。美術館大展和地方藝術節都能為餐廳、旅館、零售店帶來可觀的收益,而直接幫助地方經濟的發展。然而,是什麼因素促成了二度文藝復興呢?

 

       教育環境促成了二度文藝復興。麻省理工學院規定:大學生必須「更有系統地研習藝術、人文和社會科學」,他們認為「一個專業的工程師,在社會中生活和工作,必須瞭解文化和人的價值。人文課程不能只當作是蛋糕上的糖霜。」在中國,北京大學前校長提出「以美育取代宗教」,北京大學目前也已成立國家文化產業創新與發展研究基地,開設文化產業研究所學位課程,培養相關人才。清華大學合併中央工藝美院,將科技發展注入人文思維,為二度文藝復興奠定良好基礎。


       企業贊助促成了二度文藝復興。美國基金會中心的2002年基金贊助趨勢報告顯示就贊助案的筆數來看,而文化藝術類占15%。法國文化藝術的興旺與企業對文化活動的贊助制度有關,法國有40%的企業參與贊助活動。據法蘭西基金會調查,1998年法國企業進行文化贊助的資金達12.5億法郎,贊助項目2700個。在澳大利亞贊助過文化產業的企業有2288家,贊助總數達3120萬澳元。過去企業贊助藝術主要是出於慈善之心,而現在卻是為了行銷和公關。藝術消費者是較高所得的一群,而許多企業正需要與這群人建立密切關係。許多成功的企業已使用藝術的影像和聲音來促銷產品。廣告商和大眾一樣都在尋找比較高層次的東西,他們找到了藝術。「藝術是任何成功企業不可或缺的天生盟友」。美孚石油公司認為:「在藝術中,我們體會到一種追求卓越品質的理想,而我們在企業決策時也有同樣的追求」。既然從各種資料上顯示,一般人花在藝術方面的時間和金錢比運動多,為什麼企業卻仍每年花費數十億美元支援電視體育節目呢?主要有二方面問題,一是「時差」。多數企業沒有認知二度文藝復興現象的到來,更無從分析一般人的休閒時間和支出方式如何改變。多數廣告公司也在原有的思維下繼續營運,他們沒有做成本效益分析,不知道藝術已經大占上風。另一方面是可供贊助的「平臺」不足。影響廣泛的藝術展覽其實並不多,企業贊助一個觀眾不多的展覽並無法產生公關效益。然而在Internet興起後,透過數位化的方式舉辦展覽,再藉由各種方式讓更多潛在觀眾能方便地欣賞到展覽或許在不久的將來將成為企業贊助藝術的適當平臺。

 

       政府政策促成二度文藝復興。聯合國教科文組織在1998年提出的《文化政策促進發展行動計畫》指出:「未來世界的競爭將是文化生產力的競爭,文化將成為21世紀最核心的話題之一。」目前,世界各國都把文化創意產業作為國家發展戰略的重要組成部分。美國作為市場經濟發展最發達和自由主義的典型代表,政策發展也較無硬性規定。因此像紐約市政府並沒有專門制定文化發展戰略,但作為主管文化的紐約文化事務部提出的目標是「促進和保持紐約文化的可持續發展,提高對經濟活力的貢獻度」。政府並不提出文化發展要達到何種高度,他們關心的是如何保持目前的繁榮景象。讓老百姓享受到這種景氣的成果。而英國在1997年發展創意產業後,創意產業的產值僅次於金融業。而倫敦市在2003年提出的文化戰略是要維護和增強倫敦成為「世界卓越的創意和文化中心」的榮譽,成為世界級文化城市。俄羅斯總統普京在2000年時就提出要振興和發展俄羅斯民族文化傳統,確認了積極發展文化產業的政策。在亞洲的日本、韓國為促進文化發展,專門成立了文化振興院,在政策和財政上給予文化創意產業以強有力的支持。因此在亞洲金融風暴後為在政策的支持下,電影、動畫、遊戲等文化產業領域皆成長迅速。新加坡也早在2000年制定的新世紀文化發展戰略——「文藝復興城市」中提出新加坡將發展成為一個充滿動感與魅力的世界級藝術城市,目標是「21世紀的文藝復興城市,即國際文化中心城市之一」。臺灣也在2002年將文化創意產業列入十項發展計畫。數位內容產業也在二兆雙星的「雙星」範圍內,也就是期待數位內容產業成為明日之星。中國政府在十六大中特意將文化產業提出,鼓勵各省發展文化產業。並於2005年由中國社科院及人民大學奧運研究中心等單位主辦,artkey藝術授權中心承辦的「首屆中國創意產業國際論壇」中,確立創意產業為中國文化產業結構中關鍵,而版權產業是創意產業關鍵的基本共識,為中國發展文化產業提供可行性方針。

 

       在教育環境、企業贊助、政府政策三方面的同時推動下,文化創意產業的人才逐漸產生,二度文藝復興的骨架已經具備,而「美力」正是二度文藝復興的養分。在可預見的未來裏,「美力」將比「財力」更重要。美力資源將如同人力資源,成為組織系統的基礎結構。如何瞭解「美力」、吸收「美力」,並擁有運用「美力」的能力,將是個人、社會或國家開啟二度文藝復興之門,提升競爭力,一把無形但看得見的鑰匙。

 

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